{"id":582,"date":"2010-09-16T15:05:15","date_gmt":"2010-09-16T15:05:15","guid":{"rendered":"http:\/\/transportsdufutur.ademe.fr\/?p=582"},"modified":"2015-07-21T16:37:39","modified_gmt":"2015-07-21T16:37:39","slug":"retailtainement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/transportsdufutur.ademe.fr\/2010\/09\/retailtainement.html","title":{"rendered":"Retailtainement"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify\">[<strong><a href=\"http:\/\/twinpartners.wordpress.com\/2010\/09\/10\/reenchanter-le-point-de-vente-avec-le-retailtainement\/\" target=\"_blank\">source<\/a><\/strong>] Le nouveau concept du \u00ab <strong><a href=\"http:\/\/www.e-marketing.fr\/Tribunes-Experts\/Les-nouveaux-espaces-de-distribution-Tribune100.html\">retailtainement<\/a><\/strong> \u00bb a pour but de combiner achats et loisirs&#160;:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li>En Am\u00e9rique, premier du genre, <strong><span style=\"text-decoration: underline\"><a href=\"http:\/\/www.mallofamerica.com\/\" target=\"_blank\" title=\"Mall of America\">Mall of America<\/a><\/span><\/strong> ouvre l\u2019\u00e8re du fun shopping en 1992. Plus de 500 magasins et activit\u00e9s en tous genres accueillent les heureux consommateurs : parc \u00e0 th\u00e8me, tunnel sous-marin, activit\u00e9s ludo-environnementales, qu\u00eates magiques, simulateurs de vol, golf \u2026<\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li>En Afrique du Sud, un centre commercial r\u00e9volutionnaire est pris d\u2019assaut. <strong><span style=\"text-decoration: underline\"><a href=\"http:\/\/www.gatewayworld.co.za\/\" target=\"_blank\" title=\"Gateway\">Gateway \u2013 Theatre of Shopping<\/a><\/span><\/strong> offre 380 commerces, des loisirs et de la mode en pagaille : cin\u00e9ma, science &amp; wave centers, gallerie d\u2019art, mur d\u2019escalade, mini parc d\u2019attractions\u2026 <\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li>En Egypte et plus particuli\u00e8rement au Caire, le centre <strong><a href=\"http:\/\/www.citystars.com.eg\/citystars\/index.asp\" target=\"_blank\" title=\"CityStars\">CityStars <\/a><\/strong>associe lui loisirs et complexe h\u00f4telier : 3 h\u00f4tels, 1 500 chambres, 16 salles de cin\u00e9ma, une m\u00e9diath\u00e8que, un parc \u00e0 th\u00e8mes, un bowling, 25 restaurants et caf\u00e9s ainsi qu\u2019un food-court et un centre m\u00e9dical ; le tout, aux abords de 550 boutiques.<\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li>En Europe, c\u2019est Dortmund et sa gare qui donnent le \u00ab la \u00bb : un niveau de loisirs pour deux niveaux de commerces et un court de tennis sur le toit. La France suit avec <strong><a href=\"http:\/\/www.ot-montpellier.fr\/odysseum\" target=\"_blank\" title=\"Odyseum\">l\u2019Odyseum<\/a><\/strong> \u00e0 Montpellier et ses 150 000 m2 ludo-commerciaux ou prochainement avec <strong><a href=\"http:\/\/www.lyon-confluence.fr\/\" target=\"_blank\" title=\"Lyon Confluence\">Lyon Confluence<\/a><\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify\">Le retailtainment, ce fun shopping, s\u00e9duit de plus en plus ; tant les grandes enseignes que le consommateur, rassur\u00e9 et plus proche de sa marque. Il devrait bient\u00f4t investir nos cin\u00e9mas ou m\u00eame nos gares (<strong><a href=\"http:\/\/www.lefigaro.fr\/actualite-france\/2010\/07\/09\/01016-20100709ARTFIG00620-les-gares-du-futur-revees-par-les-francais.php\">ferroviaires<\/a><\/strong>, routi\u00e8res et maritimes), qui voient en cette dynamique une opportunit\u00e9 d\u2019offrir une nouvelle exp\u00e9rience \u00e0 leurs voyageurs.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">\n<p>  <!--more-->   <\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Reprenant, un <strong><a href=\"http:\/\/www.lefigaro.fr\/societes\/2010\/03\/01\/04015-20100301ARTFIG00427-apple-hema-uniqlo-les-nouvelles-locomotives-.php\">article<\/a><\/strong> du Figaro&#160;: Au-del\u00e0 des boutiques, les centres commerciaux cherchent aussi \u00e0 innover en termes de services. \u00abNous devons \u00e9voluer de lieux o\u00f9 l&#039;on consomme vers des lieux de vie et de sens\u00bb, estime Aline Sylla-Walbaum, directrice d\u00e9l\u00e9gu\u00e9e d&#039;Unibail. Ainsi, on peut d\u00e9sormais y trouver voiturier, cours de cuisine, garderies pour les enfants, voire, pendant les soldes, des \u00abgarderies pour hommes\u00bb, avec barbier, cireur de chaussures et jeux vid\u00e9o, car \u00abl&#039;homme est un frein \u00e0 la consommation de la femme\u00bb.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Le cin\u00e9ma est appel\u00e9 \u00e0 se d\u00e9velopper pour approfondir ce concept de \u00abretailtainement\u00bb (commerce-loisir). L&#039;enjeu&#160;: faire revenir les consommateurs en leur proposant plus que ce qu&#039;ils peuvent tranquillement acheter en ligne depuis chez eux.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Le jeu (d\u00e9j\u00e0 abord\u00e9 <strong><a href=\"\/2010\/09\/theorie-des-jeux-et-confiance-appliquees-aux-transports.html\" target=\"_blank\">ici <\/a><\/strong>et <strong><a href=\"\/2010\/08\/et-si-les-mobilites-de-demain-etaient-pensees-a-travers-le-jeu.html\" target=\"_blank\">l\u00e0<\/a><\/strong>) appara\u00eet comme un outil tr\u00e8s puissant, ancr\u00e9 dans nos imaginaires,&#160; permettant aux marques de cr\u00e9er des mondes, et utilis\u00e9 pour nous conduire \u00e0 consommer, mais \u00e9galement \u00e0 s\u2019instruire. Les changements dans nos modes d\u2019achat, \u00e0 la fois sur la forme, mais \u00e9galement sur le fond concernant de nouveaux lieux, sont \u00e0 consid\u00e9rer pour concevoir les modes de transports \u00e0 la fois du cot\u00e9 des marchandises et des personnes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[source] Le nouveau concept du \u00ab retailtainement \u00bb a pour but de combiner achats et&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[],"tags":[105,112,125],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/transportsdufutur.ademe.fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/582"}],"collection":[{"href":"https:\/\/transportsdufutur.ademe.fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/transportsdufutur.ademe.fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/transportsdufutur.ademe.fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/transportsdufutur.ademe.fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=582"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/transportsdufutur.ademe.fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/582\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4008,"href":"https:\/\/transportsdufutur.ademe.fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/582\/revisions\/4008"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/transportsdufutur.ademe.fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=582"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/transportsdufutur.ademe.fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=582"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/transportsdufutur.ademe.fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=582"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}